Bliv synlig på Google, BING, Yahoo, Yandex, Baidu med søgemaskineoptimering
For at kunne gøre din hjemmeside synlig, skal du først og fremmest have en grundforståelse for søgemaskiner og søgemaskineoptimering. Hvis du vil konkurrere online i dag, er det nødvendigt for dig som online marketingsansvarlig at forstå, hvordan søgemaskinerne rangerer, relaterer og kalkulerer relevans.
Det er vigtigere end noget andet, at du forstår, hvordan brugerne tænker, taler, læser, og beslutter sig. For denne viden kan blive brugt online, men også på alle andre medieplatforme.
Jeg vil forsøge at fjerne enhver tvivl du må have om, hvad det er søgemaskiner er, og hvad de leder efter på en hjemmeside.
Efter du har læst dette, vil du være i stand til at forstå, hvilke faktorer søgemaskinerne bruger, når de skal afgøre relevansen af en hjemmeside, og hvordan de ser den. Du vil kunne sætte en søgemaskinestrategi i gang, som giver mening for dig, brugerne og dine kunder.
En ting skal du dog være klar over. Det tager tid at skabe resultater, så du skal afsætte den mængde tid, du vil investere i søgemaskineoptimering eller også skal du vælge dig den type leverandør af søgemaskineoptimering, som du syntes tilfredsstiller dine behov bedst.
En lille succeshistorie – om et bed and breakfast
Sidste år sad jeg i en flyver på vej til Tyrkiet sammen med min dejlige kone og mine to børn. Vi sidder lidt forskudt og efter en halv times tid i luften, har mine drenge fået nok af at sidde ned og begynder at gå lidt rundt imellem de andre i flyet, heriblandt en anden familie som også er på vej på ferie i Tyrkiet.
Denne familie er fra Sjælland og vi falder i snak pga. børnene, og om hvor de skal hen i Tyrkiet. Længere inde i samtalen falder emnet på arbejde, og hvad vi laver til dagligt. De fortæller, at de driver et bed and breakfast sted, men at det ikke er så stort, da det jo er svært at få fyldt værelserne op hele året. Lidt skadet af at have arbejdet med søgemaskinemarkedsføring i over ti år, spørger jeg, om de har en hjemmeside. Kvinden svarer ”JA”, og jeg spørger, om de ikke får henvendelser på den. Hun bliver næsten rød i hovedet og siger: ”næh, ikke så mange som vi håbede” hvortil jeg spørger om de har hørt om søgemaskineoptimering eller Google Adwords. Kvinden siger meget prompte til mig, at de kender til begge dele, og at de har brugt pæne summer på netop at få optimeret og annonceret for deres website. Hun giver mig deres visitkort, og vi aftaler, at jeg skal kaste et hurtigt blik på hjemmesiden, når ferien er slut.
Da vi vender hjem fra ferie, tager jeg visitkortet frem og går ind på hjemmesiden. Jeg har næsten aldrig set noget lignende. Siden var plastret til med skjulte tekster. Ordene bed and breakfast stod på siden over 100 gange og tilmed, så de ikke var synlige for brugeren, men kun for søgemaskinerne. De var skrevet med samme farve som baggrunden, og kun folk en med fokus på SEO, som jeg selv, ville prøve at trykke CTRL+A, der så markerer alt tekst på siden, og derved kunne jeg se, hvad der var lavet. Men det var ikke det eneste, der var skrevet en title på siden på omkring 250 tegn og ordene var opdelt med kommaer. Jeg havde ikke set noget lignende siden 1997. Problemet var at vi var i 2010 og at parret havde betalt for det her og ikke småpenge endda.
Jeg blev gal på deres vegne og lavede en liste med de værste ting, jeg fandt og bad dem om at få det rettet. Det gjorde de, og efterfølgende fik vi sammen lavet en ordentlig strategi for deres website og der gik kort tid, inden de begyndte at kunne mærke forskellen.
Først skal du lære at skille fårene fra bukkene
- Hvad er dårlig information og hvad er gode råd!
Enhver, der har drevet en hjemmeside eller et mindre firma, ved hvor svært det er at få god og solid rådgivning, der er til at stole på. Uanset hvem du spørger, så får du forskellige råd og tiltag, de mener, du skal gøre. Det er uanset, om du spørger den meget tekniske IT ansvarlige, eller om du spørger naboens søn, som har det som hobby at lege med hjemmesider. Det typiske mix af gode råd er, den halve sandhed, tekniske spidsfindigheder eller irrelevante informationer, som f.eks. at du skal plastre dit website til med keywords. Desværre er området omkring søgemaskineoptimering fyldt med mennesker, der gerne vil tro de ved det meste og derfor bliver nogen virksomheder så desperate i deres søgen på gode råd, at de tager det første og bedste råd, de får og satser på det er det rigtige. De færreste virksomheder er klar over, at det kan være en frygtelig beslutning, de tager, den kan være afgørende for deres resultater mange år frem.
Tilmelding til søgemaskiner
Du må gerne grine, men det er faktisk stadig en af de ting, jeg hører hyppigt, nemlig at man skal tilmelde sig til søgemaskinerne. Hver gang jeg hører de ord, er jeg lige ved at eksplodere, men formår for det meste at holde munden lukket og lade som om, at den der udtaler det, bare er lidt uvidende om, hvordan det reelt er. Sidst jeg snakkede om tilmelding til søgemaskinerne var i 1998 – 99 herefter har det aldrig været nødvendigt og ethvert tilbud du ser af den slags er penge lige ud af din lomme og ned i en andens, som vil sidde og grine godt og grundigt af dig efterfølgende. Søgemaskinerne vil helst finde dit website selv og det lykkedes som regel også hver eneste gang – med mindre du har gjort noget helt galt. Hvis du har det, så vil de ikke engang kunne finde det, selvom du så tilmeldte din hejemmeside.
Søgemaskinernes primære formål er at præsentere hjemmesider. Deres vigtigste opgave er derfor at finde dem. For uden hjemmesider ville der ikke være nogen søgemaskiner.
Du kan læse om de mest anerkendte søgemaskiner her-
Google – http://da.wikipedia.org/wiki/Google
BING – http://da.wikipedia.org/wiki/Bing_%28s%C3%B8gemaskine%29
Yahoo – http://da.wikipedia.org/wiki/Yahoo
Blekko http://blekko.com se en video om blekko http://blekko.com/ws/+/press-videos
Baidu – http://da.wikipedia.org/wiki/Baidu
Yandex – http://en.wikipedia.org/wiki/Yandex
Domæne registrering
Hvorvidt din registreringsperiode betyder noget for din rangering på søgemaskinerne eller ej.
En anden ting, jeg tit hører, er, at det kan have betydning for rangering af dit website, hvis du registrerer for en længere periode end, hvad der er normalt. Når du i dag køber et dansk .dk domæne som du kan hos Speednames (Speednames har foræret mig dette domæne mod den tjeneste, at deres navn er nævnt med link. Dette er gjort jvf. Google guidelines for sponsorerede links. Vil du også have et sponsoreret link på bloggen så se mere under – Annoncer på min blog.) f.eks vil du de fleste steder have betalt for ophavsretten til navnet samt registreringsafgift til DK-Hostmaster det første år. Der er rigtig mange, der vil forsøge at bilde dig ind, at du skal forlænge denne periode i op til fem eller ti år, da det vil kunne forbedre dine placeringer. Dem der siger dette, mener, at Google og de andre søgemaskiner bruger registreringsperioden til at bedømme, hvor seriøs du er omkring dit valg af domæne, og hvis du forpligter dig til en længere periode end et år, så virker det mere seriøst end, hvis du ”kun” betaler for et år af gangen.
Jeg er på ingen måde tilhænger af denne teori. Da jeg først hørte om den, lavede jeg selvfølgelig en test på et af mine seriøse domæner, men der var ingen effekt. Dog skal der ikke herske nogen tvivl om, at jeg er tilhænger af, at man alligevel registrerer sit domæne for flere år af gangen i det, at det sikrer dit domæne ikke lige pludselig udløber, for det vil uden tvivl midlertidigt skade dit websites placering, hvis det den ene dag er der, og den næste dag er væk, selvom det kommer igen vil søgemaskinerne skulle bruge tid på igen at opbygge tilliden til, at dit website er tilgængeligt.
At alder betyder en stor del. Det kommer du til at kunne læse mere om senere i denne artikelserie.
Hvordan markedet omkring søgemaskineoptimering er opdelt
Der findes forskellige tilgange til søgemaskineoptimering – vælg den rigtige !
Der er kamp om pladserne på søgemaskinerne, det er de færreste i tvivl om, og et af søgemaskinernes største problemer i dag er at vise de mest relevante resultater frem for dem, der prøver at snyde sig frem til en god placering.
Så når du er ude at kigge på markedet for at finde din leverandør af søgemaskineoptimering, vil du finde to eller måske tre typer forskellige leverandører.
Type 1: Er den type leverandør af søgemaskineoptimering, der vil gøre hvad som helst for at få din website på side 1. Denne type vil sjældent kunne dokumentere deres arbejde og vil helst ikke indlede dig i de metoder/teknikker de bruger.
Type 2: Forsøger at levere søgemaskineoptimering, der overholder søgemaskinernes guidelines, men når resultaterne ikke viser sig med det samme, så vil denne type begynde at ty til de mere lyssky metoder for at sikre sig, at de leverer resultater. Denne leverandør vil sikkert gerne dokumentere den pæne del af arbejdet, men undlader den del, de godt ved ikke overholder de gældende søgemaskine guidelines.
Type 3: Her indgår man ikke kompromiser og overholder til enhver tid de gældende regler, som søgemaskinerne udstikker. De er ikke bange for at fortælle dig, hvordan de arbejder og sætte dig ind i de aktiviteter, som de sætter i gang. Fokus er på værdi for brugeren, så det i sidste ende betyder flere salg for dig. Rapportering af det arbejde de laver, er en fast del af deres rutine, og du vil aldrig være i tvivl om, hvad de laver.
Der findes sikkert endnu flere typer derude, da markedet er fyldt med personer, der mener, de gør det rigtige, for dit website. Desværre har de blot glemt at læse de guidelines, som søgemaskinerne har udsendt og arbejder derfor ud fra, hvad de mener, der er ok, og ikke hvad søgemaskinerne syntes er i orden.
Det er helt op til dig, hvilken type du vælger, men hvis du har dit navn kært, og dit brand betyder noget for dig, så har jeg lagt et par links til nogle artikler, som du bør læse inden, du vælger din leverandør af søgemaskineoptimering.
Læs en god artikel om SEO, artikler og indholdsspam af Maria Hyldgaard Frederiksen
Du lærer ikke søgemaskineoptimering i skolen eller via bøger
Søgemaskineoptimering kræver erfaring og det tager mange år at opbygge den rigtige viden
Tilgange til søgemaskineoptimering er lige så forskellig, som den måde søgemaskineoptimering kan læres på. Der findes ikke en rigtig uddannelse af søgemaskineeksperter eller søgemaskinespecialister. For dem der var med fra starten havde ikke den mængde information, der er tilgængelig i dag, og heldigvis er jeg lige ved at sige, for der er rigtig meget vrøvl derude.
Fordelen for dem, der var med i starten, er dog, at de i langt de fleste tilfælde ved, hvad der under ingen omstændigheder virker, men at de heldigvis også har en portion skeptisme og logik, så de ikke falder for nogle af de ubrugelige ting, vi ser jævnligt på nettet.
Du bliver ikke ekspert overnight ved at læse en bog eller deltage i et kursus om søgemaskineoptimering.
I min verden findes der to rigtige typer søgemaskinespecialister. Fælles for dem begge er at brugeren er i fokus. Den ene fokuserer mere på teknik og den anden har en mere markedsføringmæssig baggrund.
Type 1: Den som har en teknisk baggrund, og som så senere har stødt på søgemaskineoptimering og fået interessen via nogle resultater, der er blevet skabt. Denne type vil til enhver tid sikre sig, at alt teknikken er på plads og har en meget kritisk tilgang til alle platforme, da denne type helt ser alt lavet i hånden, som da denne selv lærte det.
Type 2: Har en mere markedsføringsmæssig tilgang til søgemaskineoptimering, kan have beskæftiget sig med design og brugervenlighed og haft arbejdet med salg i flere år af helt andre produkter. Denne type ser lidt mindre på teknikken, men er dog velvidende, om at fundamentet skal være i orden, men vil ikke være bange for at indhente teknisk assistance hvis der er områder han eller hun ikke er sikker på. Denne type vil fokusere mest på konverteringer frem for placeringer og vil løbende gerne ændre på tingene for at se om, der kan knibes en ekstra kunde eller to ud af en allerede godt placeret side på søgemaskinerne.
Der er rent faktisk en type mere, den kan vi kalde for den unaturlige. Den unaturlige type har kun et for øje nemlig at skabe trafik. Den unatulige bekymrer sig hverken om de besøgende konverterer og den unatulige vil typisk være den, du kan lokke til at lave en performance model, hvor du betaler per besøgende eller efter hvilken placering du får på søgemaskinerne.
Enhver søgemaskineekspert eller seo specialist har lært det vedkommende ved, ved at bruge utallige timer foran computeren. (Bare spørg min kone !)
Den rigtige søgemaskineekspert har brugt flere år på at tilegne sig den viden, de har. De har formentlig, som jeg selv, brugt utallige nætter på at granske og analysere små ting, de har ændret på et website, blot for at kunne konkludere, om det har en effekt eller ej.
Min egen interesse for søgemaskineoptimering startede kort tid efter jeg begyndte at lave lidt mere avancerede hjemmesider end dem vi lavede helt i den spæde start. Internettet voksede hurtigt, og jeg blev hurtigt klar over at, hvis jeg skulle have en chance for at få nye kunder ind via internettet, så skulle de jo kunne finde min hjemmeside, når de ledte efter en udbyder.
Dengang var der ikke så mange retningsliner for søgemaskineoptimering som i dag. Men det var som i dag et felt, der hele tiden ændrede sig og nok også, derfor jeg blev hængende og hænger stadig ved. Søgemaskineoptimering ændrer sig næsten hver dag. Der kommer hele tiden nye teorier, nye ideer og det er de teorier og ideer, som jeg brænder for at prøve af, for at se om de har en reel effekt.
Jeg forsøgte mig også i tidernes morgen med skjulte tekster, sider fyldt med keywords og meta tags, der kun drev et formål at generere trafik osv. heldigvis er jeg blevet klogere 
Gennem årene er det dog blevet mere avanceret at snyde Google, og jeg har været med hele vejen. Havde scripts kørende(automatiseret linkbuilding) som gjorde, at der blandt andet lå links i særlige statistikfiler på tusindvis af hjemmesider hele tiden. Har haft aftaler med andre om links fra særlige sites (betalte links), skjulte links fra sider, Ja der er nok ikke ret mange dele af den sorte søgemaskineoptimering, jeg ikke har deltaget i – På nær få ting som jeg enten ved er ulovlige eller som jeg anser for at være for tåber. MEN !
For lidt over et år siden, mødte jeg så nogle mennesker, der inspirerede mig til at se lidt anderledes på tingene og jeg har aldrig været i tvivl om at deres drive, deres motivation og mål med søgemaskineoptimering og search marketing generelt, er i dag med til, at jeg aldrig kommer til at krydse den grænse igen. De udgør i dag en del af det tea,m som jeg er i, og som jeg er stolt af at være en del af.
Inden vi går i gang med on-page delen af dit website er der lige lidt info
Der har altid været to ting, der var åbenlyse, selv i de tidlige dage af søgemaskineoptimering. Du skulle have indhold for at kunne blive placeret på søgemaskinerne. Hvis du var placeret godt på søgemaskinerne, så fik du kunder. På grund af dette gik søgemaskinespecialister i gang med at skrive enorme mængder indhold på enormt kort tid.
Derfor skal du være lidt varsom, når du leder efter information om søgemaskineoptimering, og der er i særdeleshed en ting, du bør være opmærksom på.
Indhold der er skrevet før 2000
Hvis du følger nogle af de råd, der er skrevet i og før 2000 vil du risikere at komme på afveje. Sørg derfor for at du sikrer dig, at den information du bruger i det mindste er skrevet i det år, du befinder dig i. I skrivende stund 2011 J
Søgemaskineoptimering ændrede sig radikalt i 2003
Tilbage i tiden ændrede Google deres algoritme næsten hver eneste måned, og i rigtig amerikansk stil navngav de hver enkel af disse algoritmeændringer, som de gør med orkaner.
D. 16 November 2003 var ingen undtagelse. Google havde varslet ændringer, og det kom der, da Florida update gik live. Denne opdatering af Google algoritmen ramte noget nær alle, der havde topplaceringer på Google, og som havde haft det længe inden. Florida updaten gik i høj grad efter lavkvalitets backlinks, keyword stuffede hjemmesider og generelt overoptimerede hjemmesider. (Nu er der sikkert nogle spydige personer, der vil kunne sige. Er det ikke stadig de samme problemer Google har ? Jo en del af dem er)
Selv om det måske var i 2003 Google og andre søgemaskiner gik i mere direkte krig mod snyd, så var det også her, at rigtig mange fik øje for, at det ikke kun handlede om at ligge nr. 1
Elementer som design, farver, købsprocess og leads blev i højere grad en del af optimeringsarbejdet. Idag er det mindst lige så vigtigt som selve søgemaskineoptimeringen.
Desværre findes der stadig en masse vrøvl om søgemaskineoptimering ude på nettet, og ja noget af det er endda skrevet for nyligt, for indhold er en af nøglefaktorerne i søgemaskineoptimering. Du skal blot være opmærksom og huske på, at indhold der har ligget på søgemaskinerne længe, har en tendens til at nyde godt af at have fået links og fået troværdighed for dets alder, det betyder dog ikke, at det altid er det rigtige du sidder og læser.
Næste gang du læser på denne blog vil det være for at komme i gang med det, som det egentlig handler om og det som du sikkert har bladret frem til, optimeringen af dine sider på dit website.
Jeg forstår udmærket din utålmodighed og dit drive til at ville lave resultater på så kort tid som muligt, men HVIS du nu tænker dig om, så vil du vide, at det er med god grund, denne ”lille” introduktion er blevet lavet, og har du ikke har lavet søgemaskineoptimering i minimum 8 år, så tag lige og gør dig selv en tjeneste ved at læse introen ordentligt igennem. Kan godt være du efterfølgende vil sige – og hvad så !! Men jeg er ret sikker på, at det vil blive meget nemmere for dig at forstå det, du efterfølgende læser her på bloggen de kommende uger, måneder og år måske.